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实力派

年4月14日，微播易“实力派”沙龙在上海顺利举行。活动现场，来自飞碟说、牛男网、日日煮等优质视频自媒体的大V，以及+顶尖广告主对于“视频+社交”的玩法进行了深入交流，一起探讨社媒营销新趋势。

微播易副总裁徐志斌

新一轮社交红利来袭——，不得不说的几个社媒新趋势

沙龙现场，微播易副总裁徐志斌对于新一波社交红利进行了解读，从微播易的平台数据出发对在场客户进行了分享：

四组数据：

1、年，Q3-Q4，视频类投放单数超1.2万；

2、年，Q4视频自媒体订单数环比增长78%；

3、年初社交视频订单金额首次超过微博；

4、年40%投放客户都用了社交视频。

从数据出发，徐志斌对于“新视频”时代进行了解读，对于1*N、N*1、N*N这三种社媒投放方式进行了案例分析。

为什么有那么多类飞碟说

飞碟说是一家做动画的视频公司，为什么有那么多类的飞碟说？说明现在飞碟说已经不单单是一个内容频道，而是形成了一种“飞碟说体”。在微播易“实力派”沙龙上，飞碟说COO杨艳丽说道，现在很多流行语，比如ucanyouupnocannobb，就是飞碟说发出来的。飞碟说坚持简单、有趣、有态度的调性，在知识视频领域排在第一位。

飞碟说在全网的流量是39亿，单集播放量最高是万，飞碟说的粉丝，叫“碟子”。这是一群什么样的人呢？飞碟说整个粉丝构成：男女比例将近六比四，男性偏多一点点，这当中大家可以看到白领和学生是最多的，占到了50%。年龄层最多的是在25到29岁，占了50%。同时学历基本上都是在本科以上的。

飞碟说最大的特点是主打知识。知识这个东西无处不在，所有的产品都有知识，所有的产品植入时，都可以找到知识这个点。飞碟说根据品牌的要求，为品牌客户提供针对不同人群的广告。比如说活动开场视频，宣传视频，公司的品牌宣传视频等。在微播易“实力派”沙龙现场，飞碟说分享了相关合作案例。

案例1：黑人牙膏，黑人牙膏在飞碟说来做了一个“一口气毁掉小清新”的节目。整个播放量是万。这期话题利用口臭在恋爱当中形成的尴尬，讲述口臭形成的原因以及如何根治口臭，非常有实用性。产品的形象植入，加上通过改编非常热门的歌曲，以及搞笑的歌词，非常受大家欢迎。

案例2：IDo。根据我们产品飞碟头条的特点，同时加入了IDo的介绍，做了一期“我们为什么需要纪念日”的节目。定位是以情感为主线，唤起用户的记忆，从头到尾强调飞碟说的品牌地位。全网播放量万。

牛男网CEO周成在微播易“实力派”沙龙上说道，年女性消费领域很热闹，身边同龄的男生，不管是去夜店还是去吃饭，也有很多消费需求，很多广告商也需要有消费能力的男人。于是当时逆着潮流走，做了牛男网。

一开始定位很简单：未来在手机端一定是最好的视频为核心，而视频节目每五秒都得有一个看点，创造一些可能不是节目内容本身需要的东西，而是依照大家会讨论会转发的东西进行创造。依照这样一个逻辑创造了牛男网。

牛男网制作了三类非常适合不同平台的视频。一是健身类视频。男人需要健身训练，健身在全网来说是播放量最高的节目。二是脱口秀节目。脱口秀是比较低成本的节目，利用网络素材对一些新的东西进行整合做视频，适合主持或者配音的手段将最新的新闻最新的产品发布，相当于在看视频杂志。三是针对秒拍等平台的情景短剧。打造适合一些艺人的情景短剧。

除了内容制作，在微播易“实力派”沙龙上，牛男网还分享了三种主要的视频合作方式：冠名赞助、产品植入、定制视频。

日日煮的slogan是生活就要极致，其目标是让一群泛90后用户能更好地拥有烹饪体验，同时能够用自己有限的预算最极致的生活。其粉丝大多是享受生活追求生活品质的年轻人。

目前万社交媒体粉丝，包括主流的社交媒体以及美拍、秒拍，以及万视频平台粉丝，包括国内五大主流视频平台。

男女比例是六比四，男性用户比例也不少。另外一些户外媒体，包括机场、高铁、地铁等。除此之外还有线下活动渠道，包括承接私人派对、亲子活动等。目前的案例包括有哈根达斯、还有KitchenAid，还有一些烘焙平台。这是完整的营销渠道，从生产出视频内容，再引流到社交媒体和app上面，另外延展到户外媒体，最后引流到线下活动，形成一个非常完整的闭环。

案例：百福豆腐的商业合作。之前想要打破大家对于豆腐的做法很单一的认知，当时为他们设计了一百个原创的豆腐食谱，同时加上微电影。当时的创意是通过微电影引出豆腐的一百种做法。通过这条微电影，大家很愿意看接下来一百道豆腐是怎么做的。这种方式大家非常愿意接受，客户也非常喜欢。

牛男网周成：一是坚持选择粉丝喜欢的品牌。二是内容。如果内容不能吸引用户，其他没有任何价值。

日日煮汪小筱：这些粉丝可能不止是粉丝，而是朋友，这我们在视频里面做过一个大锅，几十块钱，我们的粉丝就发现，这个锅看起来非常好用，我们真的很想买，一个人留言以后，一发而不可收拾，很多人都留言这个锅很有意思我们想买。我们通过粉丝看到了商机。把粉丝当朋友是一个非常有趣的点。

飞碟说杨艳丽：主要是QQ群。每个群上限是一千人，有五六个粉丝群，经常在群里发红包等，让群有活跃度。其次是在一些社交媒体评论里面进行回复等，再就是线下活动，

日日煮汪小筱：其实报价市场上很多都是有据可查的，微博、