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医院订阅哦！昨天写完那篇《说的比唱的好～那些精彩的口白》后，其实脑子里忽然冒出一个词“写的比唱的好”。可能这样的表达并不是很恰当，因为这里的“写”，我指的是唱片的文案。不知道各位的习惯是怎么样的？对于我来说，拿到一张唱片以后，我第一时间会去看文案和幕后的词曲作者。精彩的文案常常会让你对听这张专辑产生更为浓厚的兴趣。一直觉得只听唱片不仔细读文案，是很缺憾的事情。如果说唱片是一本书，那么文案就是开启这本书的引子。优秀的文案是记录也是记忆，可以让你获得更多唱片背后的信息。罗大佑《之乎者也》专辑文案

实体唱片已经不是现在的主流，专辑中的文案似乎也不能引起太多人的注意了，文案好像逐渐变得像书的腰封一样，让人感觉像鸡肋一般：华丽辞藻堆砌，言之无物……。至少对我来说，已经提不起看文案的兴趣了。上学的时候我还做过这样的梦：以后能去唱片公司上班，就专门给专辑写文案。现在看起来，这个更像是白日梦了。台湾地区的唱片文案的发展，从唱片封面上单纯地印上标题、主打歌歌名及歌手名字，到开始有一些“形容词”出现，上世纪的70年代末至80年代初应该是台湾地区华语流行乐唱片文案的初创期。

郑智化《堕落天使》专辑文案

手头有一本台湾知名DJ袁永兴的《DJ工作现场》，这本书估计已经绝版了。书中记录了他这么多年来采访音乐圈中多位专业人士的片段，其中就有我们熟悉的很多位老师，谈到了文案的话题。比如姚谦老师就觉得他与大部分当时台湾地区的文案撰稿人的不同之处在于他是制作部出身，自己的功能多在于歌词的修改，而非一般企划宣传出身的人专职地写唱片文案。然而从为曾淑勤的第一张专辑《后浪》写文案，是和欧阳侠与桂鸣玉一齐花了一整夜写出来的经验，到今天（注：接受采访时）看市场的高密度发片量与不计其数的文案稿，他觉得写文案最困难的地方在于如何做到“说出来的话不是在自吹自擂”。

曾淑勤《后浪》专辑文案

上世纪80年代初期，滚石与飞碟两家公司开始在市场角力，这两家公司为了同时与媒体及消费者沟通，就开创了大量的文案的先河。这样做的后果会让乐迷们觉得，要是没有文案或者文案的字数很少，就好像是唱片公司不够努力。曾在飞碟唱片任要职的陈乐融先生，就曾经写过很多的唱片文案。他就表示“唱片文案就是为了要让人对产品有好感所具有的的功能”，他以自己为蔡蓝钦《这个世界》专辑写的文案为例，在一个完全无人认识的情况下，以叙事性方式撰写出了多字的文案来触动消费者，而成功使得唱片的销量卖出至少30万张。他同时也表示“要把没有感觉写成很有感觉”，是文案撰稿人最大的痛苦。

蔡蓝钦《这个世界》的字文案?坦白说，我个人对陈乐融先生的这篇文案印象也是非常深刻。彼时初出茅庐的陈乐融以这么一篇诚意满满的文案有血有肉地描绘出了这位英年早逝的才子，这个文案也让陈乐融一战成名，成为唱片公司所倚重的文案专家，当然后来他在歌词方面也是颇有成就。在袁永兴的这本书中，同样也是作词人的黄桂兰认为唱片文案应该考虑到艺人与唱片的性格，她举了当年做王菲《天空》时的例子，在这张专辑中黄桂兰不写了《天空》的歌词，还担任了专辑的企划统筹。王菲这张专辑的文案就两句话，加起来还不到20字，可是与王菲的性格却不谋而合。王菲《天空》不到20字的文案

其实就我个人而言，年少时刚刚开始接触流行音乐，对于滚石唱片的文案印象颇深，令我感觉到了文字的美好。虽然现在回头看，有些其实是文艺腔过重了。关于唱片中的文案，你印象深刻的有哪些？欢迎留言。

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姚骅