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传媒内参导读：1月16日“全视频之夜”晚会结束后，?1月16日“全视频之夜”晚会结束后，优酷总裁魏明接受媒体采访，把脉了年视频行业的内容趋势。他提出视频业铁人三项——内容的多样性、产品化和个性化。

“年的格局，取决于如何去打造文化娱乐的生态，拼的还是执行力和对行业的判断。”

来源：传媒内参（转载请标明来源）

对于年，你的视频记忆有哪些？

是神曲《小苹果》、大电影《老男孩》、公益慈善传播事件“冰桶挑战”，还是某档真人秀节目？

1月16日，优酷与安徽卫视联合主办的“放——全视频之夜”在北京水立方上演，这场云集了韩国男团EXO、GOT7，中国人气偶像吴奇隆、陈伟霆、钟汉良、郭敬明、陈学冬等全明星阵容的晚会上演了近三小时。

优酷用视频混剪的方式，串联起年最受瞩目的50余部影像作品，以一场“时光之旅”的视觉呈现形式为观众重温了的影像记忆。

从播出方式上，此次晚会采取了跨平台合作，进一步推进了被反复探讨的“网台联动”播出模式。

晚会结束后，优酷总裁魏明接受媒体采访，把脉了年视频行业的内容趋势。

魏明认为，电视系统的价值在于同一个时刻，让万众瞩目去看同一个电视，它是集中的、同步的在做媒体的传播，它相当于原子弹，迅速将一个内容推火。

“在互联网平台上，要想像电视台那样聚焦一个内容是比较难的，它胜在后劲很足。电视台的内容可能在播出的那一两个小时就爆发了，接下来的一周之内是优质内容、发酵、传播、二次分享的时间，这个是我们这样的平台可以去承载的。”魏明说。

吴奇隆获得全视频实力偶像奖

“全视频之夜”有两大特色——“全”视频与主题“放”。

该活动囊括影视、综艺、网络自制等多个影像品类，是中国视频行业首次进行跨平台的全网盘点。

随着多屏互动的发展和视频生活方式的深入人心，以往依据播放媒介来区分的影视、综艺、网络自制视频，其边界正日趋模糊。传统影视更加重视与视频网友的互动；而视频网站也在自制节目方面奋勇开拓。

“全视频之夜”展示了年视频内容的全景，而不是仅仅把内容局限在优酷自有平台。“优酷不会因为平台、因为商业而回避优质内容应有的价值。”魏明接受。

之所以主题选为“放”，魏明表示，“放”不仅仅是“播放”、“回放”，也可以是“开放”、“释放”、“绽放”，彰显互联网行业的本质是开放、分享、合作，负载着对这个活动、对年五彩斑斓的情感。

活动当晚，放肆笑、放开说、放胆爱、放任萌、放手追五大单元，分别对应着欢乐、思考、感动、纯真和行动，超炫酷的视听体验也让全场观众感受到与众不同的影像“回放”。贯穿全场的太空主题VCR科幻感十足，重新打量渐行渐远的。

从内容的类型上，此次晚会进行了全内容盘点。

以往通常依据播放媒介来区分的影视、综艺、网络自制视频，电影、电视剧、网络视频的内容，这次的盘点强调是大而全，既不局限于在优酷平台上播出的内容，也不拘泥于媒介类型，在内容品类则更加推崇丰富和多样性。

在魏明看来，最牛逼的平台不是做单一类别的内容，而是“全”。目标是让每一类内容找到自己的观众；每一类观众找到他自己的偶像；每一类视频的创作者和消费者连接起来。

为了更加客观公正，“全视频之夜”使用了“全数据”统计。艾瑞全流量排名、微博热门话题、优酷搜库指数根据大数据记录，提交各自的TOP榜单，并在此基础上综合得出年度视频人物入围名单。名单囊括了传统影视、综艺节目、网络自制节目、网络剧等“全品类”内容。

甄子丹获得全视频亚洲风云人物奖

值得注意的是，在“全视频之夜”上，除了以往常见的传统影视内容精彩不断，UGC、PGC和视频网站自制内容也有越来越多的优质内容成为大家视频记忆的亮点，全品类的影像内容各放异彩。

在“全视频之夜”一连串获奖名单中，PGC的内容的份量占比很大。

比如像《舌尖上的宿舍?泡面篇》、《暴走大事件》、《关爱八卦成长协会》、《飞碟说》等这类以精准定位互联网观众的内容成为了PGC的标杆。而《万万没想到2》、《老男孩猛龙过江》以及神曲《小苹果》都以成为优质IP的代表。此外，像罗振宇的《罗辑思维》、李静的《超级先生》等一批以建立个人品牌起来的优质节目也是PGC值得推崇的模式之一。

在魏明看来，无论是UGC、PGC，还是网络视频自制的内容，其实是非常重要的娱乐文化生态系统当中一个关键部分。未来的两到三年将会看到越来越多的新型机构都在为观众做内容。

年，优酷土豆多屏月独立访问用户数和移动端日均视频播放量双双突破5亿，优酷App使用时长已经跃居全球中文应用第二。优酷现在已然形成一个整合UGC、PGC、外购版权、网络自制和联合出品五大类内容的内容生态圈。

根据优酷提供的官方数据显示，优酷PGC生态系统已拥有家内容合伙人，1,个项目，20,集作品，亿播放量，每天产生播放时间长达年；还有近70档，总播放量已经超过亿的自制综艺节目，以及先后扶植过近70位青年导演的影视自制。

年，优酷土豆集团在内容方面将全面发力，自制内容投入将达到6亿元。

陈学冬获得全视频吸引力人物奖

郭敬明获得全视频先锋人物奖

优酷平台上的内容有五种来源，分别是外购、UGC、优酷自制、PGC、优酷和合作伙伴的联合出品。除了和国外成熟综艺节目的合作，如《BIGBRITHER》、《男神女神》等自制综艺，还有《侣行》等自制综艺。光真人秀就有八档、再加上“说系列”脱口秀、高端访谈等节目矩阵，优酷的目标是，打造最牛大综艺。

喜欢看《奔跑吧兄弟》的未必真的喜欢看《runningman》。即使这两个节目这么类似。喜欢EXO的人，喜欢GOT7的可能就完全不一样。“互联网给了很多机会，每一个用户有机会、有权利去选择他真正爱的东西。每个人群就像一个一个细胞围在它小规模的生态环境里，当然，当所有的细胞聚在一个平台生态环境里，会具有更大的影响力。”魏明说。

这两年优酷频频开启和韩国综艺节目的合作，在年会继续推出《男神女神2》、《时尚王》、《GUESTHOUSE2》。“韩国还有很多模式还要继续发展一段时间，今年还会大爆发。”魏明介绍。

EXO获得全视频舞台热力男团奖和全视频亚洲风云天团奖

同时，年优酷还会同传统媒体推出更多台网互动内容，《最强大脑》第二季将独家在优酷播出，为万千观众带来“脑爆”体验。依靠电视等媒体形成传统宣传，依靠互联网形成长尾效应，能够把一个真正优质的内容生命周期变的更长。

在国产大剧方面，由范冰冰主演的超级大剧《武媚娘传奇》、同名电影改编，汤唯、吴秀波再度联手主演的《北京遇上西雅图》等作品也备受期待。

年，优酷还出现了像“老罗约架”这种非常新的节目形态，并在行业内形成了一股潮流。对此，魏明介绍优酷在年在国家法律法规的管理范围之内，将会对内容进行更加多样性的呈现，对客户进行个性化定制。

“我们相信文化本身是多元的，只有多元化地呈现信息，才可获得整个世界。”魏明介绍，第一，优酷会尽量提供丰富的内容；第二，提供看到这些内容的便利；第三，还会探索更多互动的机会，比如边看边买等。

杨威一家获得全视频暖心之家

魏明强调，优酷绝不把一种类型的内容当成所有，有些用户就爱追剧，那么我们就买剧，买准剧。用户喜欢看暴走，就喜欢大锤，我们就给他这样的内容，重点是要洞察每一个用户的需求，分门别类地去满足要求，这是格局改变带来的内容价值的思考；从互联网的视频方向来讲，谁能最好地满足用户谁就能在行业竞争中获得优胜。

“年的格局，取决于如何去打造文化娱乐的生态，塑造内容的多样性、产品化和个性化，拼的还是执行力和对行业的判断。”魏明说。

附：荣誉授予名单（不分先后）：

1.全视频绝味创意：《舌尖上的宿舍》

2.全视频欢乐家族：万万家族（叫兽易小星、白客等11人）

3.全视频突破人物：钟汉良

4.全视频娱乐精神：《RunningMan》（代表：姜Gary）

5.全视频原创力量：《暴走大事件》、《关爱八卦成长协会》、《飞碟说》

6.全视频魅力人格：罗振宇

7.全视频独创立意：《超级先生》（代表：李静）

8.全视频人气巅峰：陈伟霆

9.全视频实力偶像：吴奇隆

10.全视频暖心之家：杨威一家

11.全视频瞩目人物：筷子兄弟

12.全视频亚洲新锐组合：GOT7

13.全视频动听声音：张碧晨

14.全视频先锋创作：微电影《盲钻》（代表：何文超）

15.全视频热点人物：华晨宇

16.全视频舞台热力男团：EXO

17.全视频亚洲风云天团：EXO

18.全视频吸引力人物：陈学冬

19.全视频先锋人物：郭敬明

20.全视频亚洲风云人物：甄子丹