“11月30日，一部以陈冠希为主角的连载纪录片引爆中国互联网，首日点击量突破万。片中的陈冠希是成功的潮牌老板、特立独行的Hip-Hop说唱歌手、艺术收藏家，彻底颠覆了长达7年的艳照门主角形象。纪录片的轰动也让背后的制作团队——“VICE中国”名声大噪。世界在下沉，VICE在狂欢VICE是一家为青年人制作高品质内容的全球化新锐媒体集团。它创立于年，前身是加拿大《蒙特利尔之声》（VoiceofMontreal）杂志，最初定位即是反主流文化杂志。

创始人ShaneSmith、SurooshAlvi和GavinMclnnes在从投资人手中买下杂志后不久便把“VoiceofMontreal”更名为“VICE”。用意在于，你的voice不见得有人听，但vice（反叛，邪恶）却人人都有。

年，总部搬到纽约后，VICE把业务拓展到音乐、视频、体育等，继续以年轻而又独特的视角审视这个世界。

VICE的联合创始人ShaneSmith曾在接受采访时说：“年轻人是我们主要的读者和观众。面对身边的环境，他们感到不满，感觉自己被夺走了很多东西，不仅对主流媒体的叙事方式失去了兴趣，更对这些媒体失去了信任。VICE的宗旨就是做能让年轻人产生共鸣的报道，而避免引发年轻人反感的唯一方法就是别说废话。”

VICE视频的一般控制在十几分钟，以青年人为主要受众，话题多元、视角边缘，街头音乐、性、毒品、战争、行为艺术都是VICE报道和讨论的对象。这群人总是深入世界最偏僻、最冲突的角落，再将所见所闻以文字、视频等形式予以表达。正如VICE的口号所言，世界在下沉，我们在狂欢。

VICE也在全世界探索着商业版图。年VICE正式落地中国。时至今日，VICE在全球拥有了35个分支机构，名全职员工和超过名创作者。

全球化的企业背景为跨文化的内容制作提供了便利。以《触手可及》为例，VICE中国在洛杉矶、东京取景时，便通过和当地的VICE组织合作来解决制片上的问题。

收益非常好，但还没数钱数到累

定位为“全球青年文化之声”的VICE来到中国，会如何戳中用户痛点，并获得盈利？

在VICE中国的架构下，内容团队和独立的创意机构团队共同发挥作用，不过在中国的知识产权环境里，内容收益占的比率较少。VICE中国的利润主要来源于品牌合作，而非传统的媒体业务。近两年VICE中国的合作品牌涵盖了大多跟年轻人相关的时尚、消费、科技、汽车等领域。

除了常规的广告形式，他们的创意机构会为品牌提供策略咨询，创意制作与执行、内容传播、媒介购买等服务。相对传统的广告公关公司，VICE作为全球青年文化场重要的内容制作者，更了解如何跟年轻人沟通。

与之匹配的商业模式是，VICE会根据内容特点让品牌商来选择赞助模式。例如去年VICE中国为“ZUCZUG/”拍摄的「理发店」系列照片和视频，VICE借由摄影师的镜头，构建出一个不满超现实怪诞的奇异景象，展现或荒诞或诙谐的“发情”状态，这些现代性的创作既是艺术同样也是为“ZUCZUG/”生产的原生广告。

VICE全球总经理赫西?西蒙（HosiSimon）在回答VICE中国收益时表示：“收益非常好，但还没数钱数到累。”

本土化内容仍在探索目前VICE中国有自己的网站、App，与优酷、土豆、腾讯等视频平台均有合作。它在土豆独家开设了其官方自频道“VICE中国”，包括18个栏目、个视频，以及过千万的播放量、近万的订阅者。与本土媒体合作为VICE进入中国建立了较好的平台，VICE的本土化内容生产也陆续展开。

在《仙女王守英梦想服装秀》中，制作人钟伟杰抛开传统消费王守英的报道模式，而是从如何用更独特的角度去完整诠释王守英展开。区别于一般的纪录片，这一段视频里充满了主观感受。在钟伟杰看来，这就是VICE中国的特色，“VICE中国要做的不是客观，而是主观的个人体验。”钟伟杰介绍称，VICE中国希望透过这一段视频，让人们看到互联网把农村女孩王守英推向更大的世界舞台。

除此之外，以年轻人精神世界为切入点、浸入式记录真实事件的《足球德比》、《人在酒途》等也在互联网中有着较好的点击量。

不过目前VICE中国的本土内容还不多，仍然主要以翻译VICE之前的作品为主。但由于本土化的内容涉及文化差异和社会环境，能够带给本土青年人更为广阔的视野和反思，这也将是VICE中国未来创作的主要领域。

编辑：王明月

运营：石小国

参考资料

1.PingWest中文网，卧虫，《VICE的制片人说：我们是这么拍摄陈冠希的》

2.今日头条，PingWest品玩，《VICE、优酷、飞碟说他们是如何做出那么COOL的视频的？》

3.GQ中国，智族GQ，《为陈冠希拍纪录片的VICE说：严肃内容从不缺阅读量》

4.黑马营销，《给陈冠希拍纪录片的VICE是一家什么公司？》

5.澎湃新闻，《科技湃

对话VICE总经理：年轻人对主流媒体叙事失去兴趣》

6.全媒派，品科技，《年终盘点

这些年，跪倒在中国路上的外国媒体》

7.虎嗅，解救纸媒，《界面、澎湃：尚不足以言“新”》

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